新媒体丨没人没钱没渠道?怎样运营新媒体?运营

2018-09-18    来源:原创    编辑:锦保学院
大型企业和初创企业都面临着如何成功推出新品牌的需求。要推出一个新品牌,必须成功完成新品牌从0到1的飞跃。 【文】张领域 这一阶段是 新媒体 新品牌的战略发祥期。这一阶段的

大型企业和初创企业都面临着“如何成功推出新品牌”的需求。要推出一个新品牌,必须成功完成新品牌“从0到1”的飞跃。

【文】张领域

这一阶段是新媒体新品牌的战略发祥期。这一阶段的内外环境往往具有以下特点:

(1)外部,缺少客户和渠道;

(2)内部缺乏资源和经验;团队在产品、客户、渠道、定价、推广等方面缺乏认知积累;

(3)新品牌虽弱,但仍面临竞争,有时对手很强势;

(4)操作误差容错率小,少数重大失误可能导致整体故障;

(5) 在进入大规模复制的扩张阶段之前,新品牌有大量的假设要验证;

验证需要以尽可能低的成本完成;低成本包括财务成本和时间成本。品牌需要创造尽可能多的有效方法来提高验证效率,加速验证过程,甚至在验证的同时开发。

在定位系统中,这是一个寻找原产地客户,选择原产地渠道,占领原产地市场的问题。在精益创业中,这是一个价值验证和成长验证的过程。在互联网行业,它也被称为“新媒体新品牌冷启动”。

品牌战略是企业战略的一个子集。因此,“从0到1的新品牌”可以看作是建立“新企业”的过程。指出企业的两个主要功能是市场营销和创新。“新品牌冷启动”是建立新“企业”的过程,必然涉及“创新与营销”两大系统的互动。

新品牌冷启动的根本方法必须是创新模块与营销模块之间的有效协同作用。只有DNA螺旋这样的两个系统才能有效地完成这个过程。

所以全面发挥战略渊源、精益创业、定位公关是一套多学科知识。在这种多角度的“无阴影光”曝光下,创业者和创业团队可以有更大的机会看到新品牌创建的各个方面,尽可能避免风险,实现从0到1的新品牌。

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