京东秒送的京准通怎么使用？

【文】张领域

京东秒送的“京准通”是京东平台提供的智能营销工具，主要用于广告投放和推广优化，帮助商家精准触达目标用户。以下是京准通的使用流程和关键注意事项：

一、基础使用流程

注册与入驻
- 商家需先在京东主站注册普通账号，并通过京准通官网完成入驻申请，提交营业执照、组织机构代码证等资质文件。
- 审核通过后，即可开通京准通账户，用于广告投放。
账户充值
- 充值入口：主账号登录后，在“我的账户-财务管理”页面操作充值。
- 充值要求：仅主账号可充值，支持公对公或私对公转账；充值后需在“预存款账户-账号管理”中分配金额至子账户。
- 最低余额：建议保持余额不低于500元，以确保投放连续性。
推广计划设置
- 创建计划：设置起止日期、每日限额、投放时间段等，可选择“匀速消耗”以平衡流量高峰与低谷的投放效果。
- 定向人群：通过基础定向（如年龄、地域）或高级定向（如购物行为、商业兴趣、关键词）精准锁定目标用户。
广告投放与管理
- 广告形式：支持京东快车、品牌聚效、品牌展位等多种产品，其中京东快车为按点击付费（CPC），品牌展位为固定展示位5。
- 出价策略：新广告建议出价高于市场价20%-30%以快速获取曝光，后期根据数据优化出价。
- 素材优化：定期更新广告图片或文案，提升点击率和转化率。
数据分析与优化
- 利用京准通后台的数据统计工具，监控点击率、转化率、花费等核心指标。
- 根据数据调整关键词、出价或定向条件，淘汰低效广告计划。

二、省钱优化技巧

关键词精细化运营
- 选择与商品强相关的高质量关键词，提高质量得分以降低单次点击成本。
- 避免宽泛关键词，优先长尾词（如“无线耳机降噪版”）提升精准度。
精准定向减少浪费
- 结合用户购物行为（如浏览、加购记录）和商业兴趣定向，缩小投放范围，避免无效曝光1。
- 利用“竞品定向”功能，针对竞品用户推送广告。
合理利用促销活动
- 在京东大促（如618、双11）期间，平台会提供流量扶持和折扣政策，可加大投放预算并享受更低费率。
账户管理细节
- 发票开具：单月开票金额需超过1万元或累计30天消耗，需在“账户设置-增票信息”中更新资质。
- 退款规则：仅关店或转模式时可退还未消耗的预付款。