APP变现有哪些类,哪种最赚钱

APP变现有哪些类,哪种最赚钱?

【文】张领域

首先需要明确自己的应用也就是App是属于什么类型的,不同类型的App变现的玩法也是有很大区别的。

目前市面上的App大致分为以下几大类,社交、资讯、工具、短视频、直播、电商和游戏等。

  • 社交、资讯类和短视频类App

这类APP可以统一归为信息流类型,在这些APP上,用户滑动查看一条一条动态、文章、图片、视频等,往往也是用户“杀”时间的常规选择。

信息流的属性使得这类APP的使用环境和用户行为更适合采用设置广告位来进行变现。

当然增值服务变现也是众多媒体方的选择,社交有时也会有线下活动的延伸,短视频也有更多的内容营销和KOL货的玩法等。

  • 工具类App

这类APP“杀”时间的属性不强,用户使用往往带有一定目的性,用完即走,一定程度遏制了广告业务的发展。

因此一般以增值服务变现为主,包括内容付费和服务付费,常见的是会员制,这就需要应用内服务能够满足用户的产品使用需求,这种变现方式不易造成用户流失的同时还有利于培养用户忠诚度。

  • 游戏类APP

游戏类APP既“杀”时间,而且基于其娱乐属性,不论是广告、还是增值服务,变现套路多样。

增置服务是主要变现来源,如金币点数购买装备、服饰;广告变现逐渐加码和多元化,近几年最流行的是激励广告,用户可以通过完成指定行为(如观看广告视频)的形式获取游戏内奖励。除此之外,还可以和外界品牌进行联动广告合作,比如限时主题装备,印有合作广告主的logo或关键信息。

  • 直播类APP

类似于游戏类APP,增值服务是主要变现来源,如用户付费购买礼物打赏主播为主。近几年来电竞直播、游戏直播等势头较强劲,直播类APP与游戏类APP和电商类APP联系也更加紧密;

在广告变现方面,直播APP也会培养KOL与品牌主进行活动方面的广告合作,部分APP也增设了固定广告位用来变现。

  • 电商APP

电商APP连接着商家和用户,作为平台方,能凭借提供的运营、推广服务,获取交易抽成、获取商家用于广告营销进行获客的费用,一般推广服务以设置广告位(如搜索广告,推荐广告)为主。

六、变现方式总结

可以明显感受到无论哪种类型的App,广告变现无疑是所有变现方式中最普遍、最直接、最迅速的,以下针对多种广告变现的方式进行了比对:

除了传统排期广告以外,其余三种均属于程序化广告范畴。

通过程序化广告,媒体可以程序化售卖自己的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。

因此,程序化广告又可以定义为:以人为本的精准广告定向;媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。

程序化广告无疑对于App拥有者来说,能够在较大程度上做好用户体验和产品商业化之间的平衡,由上表分析显然可以看出,“自建平台”是众多广告变现方式中的最佳选择,它具备流量价值最大化、流量变现效率高、媒体对广告内容把控度高、持续积累数据等特点。

但与此同时,自建平台这种方式由于搭建周期较长(广告产品体系庞大架构复杂,从零搭建费时费力,易错失市场先机)、成本高昂(组建商业化团队花费巨大,前期平台搭建过程中投入极高,风险较大)等原因,使得想要高效变现的App心有余而力不足。

随着市场的发展,很多媒体会选择像这样的第三方移动广告技术服务商来获取程序化广告解决方案,实现低成本、快速高效的搭建属于自己的程序化广告系统,也有的媒体会因商业化团队人数较少等原因选择直接通过API或者SDK接口将流量接入这样的第三方平台,更加省心省力的获取广告收益。

不过无论是对于平台方还是技术服务商的选择,均需要谨慎筛选,这里提供三个评估维度,

一是从过往的客户类型来看,是否具备高质量的广告主以及还要考虑产品与用户的契合度;

二是已合作App的收益情况;

三是了解该公司的团队实力,是否有强硬的技术与数据算法支持,是否有广告实战经验来保证功能的完善和广告流程的畅通等。

最后,无论采用何种方式变现,保护好自己的用户才是重中之重。

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